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移动视频格局初显独角兽背后有何秘密

发布时间:2020-02-14 07:07:14 阅读: 来源:攻丝机厂家

投资领域通常将估值超过10亿美元的初创公司称为“独角兽”,这些企业或能在一定程度上代表着各自行业的发展方向。11月24日,一下科技宣布完成2亿美元D轮融资,估值超过10亿美元,成功跻身“独角兽”俱乐部。至此,国内移动视频领域的格局已经初见雏形。

移动是视频的下一站

2012年第三季度,移动互联网人均上网时长首次超越PC互联网。此后,移动端流量更是高歌猛进。将移动互联网作为IT行业发展的一大趋势已是业内外的共识。

在视频领域,这一趋势可以在流量构成上得到很明显的体现。爱奇艺7月份数据显示,移动端流量已经占据总流量的60%以上。由此看来,能否有效把握住移动化的节点是当下视频网站能否存活的的关键因素之一。从另一个角度看,移动互联网时代的到来也给视频领域的创业团队提供了一个PC市场上难以想象的机会。

正是因为坚信“视频将在移动互联网时代有所作为”,曹坤和他的团队在4年前创办了一下科技,开始搅动移动视频市场。从其获得的几轮融资情况看,这一方向同样是不少明星投资机构所看好的。

独角兽的成长

2亿美元D轮融资,10亿美元估值,一下科技团队已经算得上取得了阶段性的成功。有人用这样一句话总结其在今天取得的成绩:“合适的人在何时的时机做了合适的事情”。其实不只是在移动视频领域,此间涉及到的三个因素值得每一个创业团队思考。

合适的人,指的是团队。曾任酷6网的联合创始人的韩坤是视频行业的老兵了。据悉,几年来韩坤团队并没有太多的人事变动,成员的忠诚可靠、强大的运营经验和技术背景是投资人看好这个项目的一大原因。

合适的时机,指的是产品进入市场的时间点。2013年上线的秒拍是一下科技打造的第一个现象级产品,在此之前,该团队还推出过2011年、2012年推出过视频分享应用Vitamio和拍客,但均未引起太大反响。网络环境不够成熟也是这两款产品未能最终爆发的一个原因。

合适的事情,指的是市场。早期项目投资超过80%红点创投曾表示,在项目选择的过程中考虑这一领域是否有足够的市场机会支撑十亿美元的企业是及其重要的一点。足够的市场背后实际上以庞大的用户群体作为支撑。视频行业本质大体可归属于娱乐,消费者的娱乐需求是其不变的市场支撑。

具体到某一个产品,背后的市场会根据其特点进一步细分,毕竟用一个产品垄断整个行业的情况几乎是不存在的。市场的划分也就是用户群的划分,往往由产品形态所决定。用户群体反过来又影响着产品的营销和推广方式。秒拍和小咖秀定位90后人群,时尚、逗比、搞笑的产品风格也吸引了不少年轻人。从借助明星效应、发力校园渠道等推广手段都可以看出一下科技对用户群的准确把握。

移动视频格局初显

在移动视频领域,在合适的时间做了合适的事情的并不只是一下科技一家。事实上,从目前该领域的“独角兽”企业分布中,我们已经可以看到这一行业的初步格局。

以秒拍、小咖秀为代表的短视频社交应用就是其中重要的组成部分。这类产品社交属性十分显著,互动性强,量级较轻,可以看作是一个UGC视频信息传播渠道。同属这一梯队的还有视频领域的美图秀秀---“美拍”。

移动视频领域的另一股强势力量是以爱奇艺、搜狐视频等为代表的视频门户。这类产品从PC端的视频网站发展而来,延续了正版、高清、长视频的战略,版权及自制内容依然是最大的亮点。长视频不适合分享,产品的社交属性就会弱很多。即便有UGC频道,生产者也是以专业视频制作团队为主。

与之相似的还有以芒果TV为代表的移动端网络电视台。与视频门户相比,这类产品所拥有的资源的独占性更强但综合性略显不足,内容的品牌风格明显。

此外,移动视频行业还有一股不容忽视的力量当属视频直播。目前,移动端对于游戏直播、秀色直播的探索比甚至比前三个分支更加初期。9158、YY、网秦秀色秀场、熊猫TV、斗鱼直播等先行者几乎都还不能算进入主流市场,但这些产品的试水情况至少可以证明:需求是存在的,市场是很大的。正是因为产品形态比较稚嫩,格局尚未成形,在这里突围机会或许更大。曹坤透露,一下科技将与新浪微博合作共同推出直播类产品,双方对于视频市场的敏锐性可见一斑。

互联网从来不是一个先入为主的行业,一旦缺乏创新力就会被后来者所取代。进军独角兽对创业公司来说固然可喜,但接下来的挑战并不比之前轻松。如何持续性维持产品热度避免昙花一现的怪圈、如何完成商业变现破解传统视频网站的烧钱魔咒都是一下科技接下来所要面临的问题。

据曹坤介绍,公司将拿出1亿美元扶植短视频平台上的内容创新团队。可见,一下科技下一步或有将重点偏向内容创新方面的倾向。内容为王是任何视频网站要想长时间保持活力所必须认识到的一点。产品架构成功以后,平台的优质内容就成了吸引用户和流量的砝码。不论版权之战、主播之争、还是在自制剧上发力,归根结底都是想获取内容优势。

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