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【新闻】劲霸男装舞众不同的上海战略转型成果

发布时间:2021-01-08 09:45:27 阅读: 来源:攻丝机厂家

近日,2014中国服装品牌定位升级高峰论坛在上海世博中心隆重召开,200余位来自各界的嘉宾齐聚一堂。中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、商 务部研究院消费经济研究部副主任赵萍、特劳特中国区总经理邓德隆以及劲霸男装CEO洪忠信等分别从各自角度解读了中国服装行业目前遭遇的问题和产业结构升 级、品牌定位升级的创变之道。当晚,以“舞众不同”为主题的“劲霸男装上海五年暨2015春夏新品发布会”也盛大举行。在场的3000多位观众透过一场精 彩纷呈的茄克风尚大秀,共同鉴证了劲霸男装“出江入海”五年的战略转型成果。“中国茄克创新研发中心”的隆重揭幕将晚会的气氛推向了高潮。

2009年8月,将公司运营总部从晋江迁驻上海的劲霸男装,在黄浦江畔用一场主题为“上海”的新品发布会,开启了品牌出江入海战略的全新舞台帷 幕;2014年8月,完成5年上海之舞的劲霸男装,又用一场惊艳沪上的时尚盛典,全情展现所有的战略达成,这一次的主题,叫做“舞众不同”。

“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”,得益于这条由创始人洪肇明提出的企业创业精神核心,劲霸自创立伊始就摒除了机会主义的基因,没有跟随市场盲 动,什么赚钱做什么,而是34年来一直专心致力于茄克品类,执着深耕于商务休闲男装领域。而正是基于这种持续专心、专注、专业的发展思维,劲霸不仅成功地 通过品类区隔,完成品牌细分,塑造出更加独特而鲜明的品牌个性,更以“坚持14年全国终端统一零售价的价格刚性政策”为核心的特许连锁经营和独树一帜的品 牌打造策略,让品牌在美誉度和市占率方面,攀上了令人刮目的高度。而2009年5月9日,在苏州河畔的长风生态商务区,劲霸男装迈出的一步,更让其从此成 就出另一番风貌迥异的品牌上升轨迹。

上海,自始至终都是一个动词

“在我的内心之中,上海一直以来都是一个动词,是中国行业有雄心有梦想的企业必须要完成的一个动词。劲霸唯一不同的是,我们选择抢先一步完成了对这个动词的诠释。”回望五年前那个非比寻常的选择,洪忠信至今依然愿意在公司价值观宣导会上,分享自己当时的心路历程。

作为金融中心、商业中心、人才中心和时尚中心的上海,其经济高地的天然优势自然是毋庸置疑的,但要融入这座国际大都市所要面对的挑战与难度,也是显而易 见的。所以洪忠信很喜欢引用其最为推崇的管理大师德鲁克的话,来解读自己当时的抉择,“努力创造未来是要冒很大风险的,然而,它的风险比被动地接受未来小 得多。”

而如今,透过第一个上海五年计划的完成,“上海”这个深思熟虑的结果,是否已经为劲霸构筑起了“全新的更高发展起点”呢?

五年,我们完成的是一场蜕变

“对于劲霸而言,上海不仅是一个全新的起点,更是一个近乎挑战性的战略目标,‘出江入海’所带来的颠覆性变革,的确让劲霸有了优化基因的蜕变。”对于上海五年的战略达成,洪忠信认为改变与创新是自己首要关注的核心。

对所有的劲霸员工而言,这场“改变与创新的蜕变”之旅,最初的发端无疑是从思维与价值观开始的——五年中,劲霸男装在不断壮大企业规模的同时,也透过全 面深入的职业化进程,为企业的组织管理和治理结构带来了根本性的变革,创见性地提出了“成为受尊敬的国际化男装领跑企业”的企业愿景和“为创富族群提供茄 克领先的商务休闲男装,并成为他们的着装管家”的品牌使命。

在产品上,借力上海人才和技术的优势资源,劲霸男装透过五年时间的沉淀和累 积,逐步实现了整个研发设计团队构成和创意视野的国际化转变,推出了一系列备受时尚界推崇的新季产品,更在产品供应链的整体优化提升上取得了卓有成效的成 功,一大批服务国际品牌的顶级面辅料供应商的加入,让劲霸男装的品质更加高端精致。

而蜕变也在营销链中发生。上海五年,劲霸男装在维持 原有传统媒体品牌传播优势的同时,也突破性地尝试了各种数字化传播手段和公关事件推广,使得品牌建设的维度更加多元和丰富。而通过在批发转零售战略模型上 的变革和专业化团队的引入,劲霸男装也在不断变化的竞争格局和零售环境下,以各种契合终端需求的最佳实践,有效培植起了品牌在终端建设上的价值积累,形成 了以“着装管家”和“配装顾问”为体验核心的劲霸终端特有战略优势价值。

当然,这些蜕变,最终也都落实到了品牌的成长和发展之中。五年 间,劲霸品牌继续在其茄克定位上取得不断精进——中国茄克色彩研发基地的落户、国家级茄克实验室的审核通过和检测范围扩大、茄克国家标准制修订的主导推进 完成、成为国家十二五重点扶植企业等一系列实质性行业荣誉的获得,为劲霸男装品牌立身的茄克定位,打造出了更强有力的信任状;五年间,劲霸男装的品牌价值 从2009年的127.39亿元一路攀升至2014年的287.55亿元,牢牢固守其延续十年的中国商务休闲男装第一价值品牌领先地位;五年间,劲霸男装 产销运营体系和市场销售规模也得到持续的增长,在 “上海市私营企业和非国有控股企业纳税百强”榜单中,成功跻身前30位。

未来,是能见度更好的明天

“未来的这个世界既是圆的,也是平的——一个平躺着的世界,注定了所有的竞争对手都将出现在我们面前,真正残酷的博弈,才刚刚开始。劲霸的上海之路,才 刚刚开始。”洪忠信表示,将“舞众不同”当作自身原动力的劲霸,未来将会进一步透过更加切实有效的战略推进 ,真正让上海成为自己的主场,“在机遇和挑战并存的竞争格局中,穿江跨海,创造更大的成功,开辟全新的天地,迎接更清晰美好的未来。”

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